Türkiye Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık pazarındaki uygulamaları nedeniyle teknoloji devi Google hakkında yeni bir soruşturma başlattı. Kurum, Google’ın çevrimiçi reklam alanı ve reklam hizmetleri pazarında hâkim durumunu kötüye kullanarak rakipleri için haksız rekabet koşulları yaratıp yaratmadığını inceleyecek.
Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamaya göre, ön bulgular Google’ın kendi reklam teknolojilerine rakiplerine kıyasla avantaj sağladığını ve bu durumun rakiplerin pazardaki faaliyetlerini zorlaştırabileceğini gösteriyor. Soruşturma, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ilgili maddeleri kapsamında yürütülecek.
Google’ın Rekabet Kurumu ile Uzun Soluklu Mücadelesi
Bu soruşturma, Google’ın Türkiye’deki rekabet otoritesiyle ilk karşılaşması değil. Şirket, reklamcılık uygulamaları nedeniyle daha önce de Rekabet Kurumu’nun hedefi olmuştu. Kurum, 23 Temmuz 2021 tarihli kararıyla Google hakkında başlattığı bir önceki soruşturmayı (E.20-13/698-316, K.21-38/502-243) sonuçlandırmış ve şirkete 296 milyon TL idari para cezası uygulamıştı.
Söz konusu kararda, Google’ın etkin rekabeti tesis etmek amacıyla belirli yükümlülükleri yerine getirmesi için 6 ay süre tanınmış, bu süre daha sonra 12 aya çıkarılmıştı. Ancak Rekabet Kurumu, Google’ın bu yükümlülükleri yerine getirmediğini tespit etti. Bu ihlal üzerine Kurum, 12 Nisan 2023 tarihli (K.23-20/386-127) kararıyla Google’a, yükümlülüklerini yerine getirmediği 11 Nisan 2022 tarihinden itibaren her gün için 2022 yılı brüt gelirlerinin %0,05’i oranında idari para cezası kesilmesine hükmetmişti. Bu günlük ceza, Google yükümlülüklerini yerine getirinceye kadar devam edecektir.
Yeni Soruşturmanın Odak Noktası
Başlatılan bu yeni soruşturma, Google’ın önceki kararların gereğini yerine getirip getirmediği yönündeki denetimlerin yanı sıra, çevrimiçi reklam hizmetleri pazarında hâkim konumunu tekrar kötüye kullanıp kullanmadığı ve rakipleri için haksız koşullar yaratıp yaratmadığı iddialarına odaklanıyor. Özellikle, Google’ın kendi reklam teknolojilerine avantaj sağlamasının, diğer oyuncuların pazarda büyümesini engellediği ve rekabeti bozucu bir etki yarattığı düşünülüyor.
Dijital Reklam Pazarında Rekabet Baskısı
Dijital reklamcılık, küresel ekonominin en hızlı büyüyen sektörlerinden biri. Google gibi büyük oyuncuların bu alandaki hâkimiyeti, dünya genelindeki rekabet otoritelerinin yakın takibinde. Türkiye Rekabet Kurumu’nun bu hamlesi, dijital pazarın dinamiklerini koruma ve adil rekabet ortamını sağlama konusundaki kararlılığının bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Soruşturma süreci boyunca Google’ın savunmaları alınacak ve detaylı incelemeler yapılacak. Soruşturma sonunda Rekabet Kurulu, Google’ın rekabeti ihlal edip etmediğine dair nihai kararını verecek. Bu karar, şirkete yeni idari para cezaları getirebileceği gibi, pazardaki faaliyetlerine yönelik yapısal veya davranışsal değişiklikler de önerebilir.